A organização sem fins lucrativos americana Ad Council lançou a campanha com o mote “Love Has No Labels” (o amor não tem rótulos). As ações sob essa marca ressaltam a importância da igualdade em todos os aspectos – gênero, raça, origem e religião.
A campanha, idealizada por brasileiros, propõe usar a “câmera do beijo” (brincadeira tradicional no país, feita em intervalos de jogos de basquete e futebol americano, que mostra no telão dos estádios casais de torcedores se beijando) para exibir casais homossexuais e amigos de religiões ou raças diferentes. Na campanha que tenta desafiar preconceitos, o “close” foi rebatizado “câmera do amor”.
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